【小(xiǎo)編推薦】微(wēi)信小(xiǎo¥δ )程序是(shì)什(shén)麽

　　張小(xiǎo)龍在朋(péng)友(y÷Ω&‍ǒu)圈裡(lǐ)這(zhè)樣解釋道(dào)：小(xiǎo✘ )程序是(shì)一(yī)種不(bù)需要(yào)下(xià)ε✘Ω©載安裝即可(kě)使用(yòng)的(de)應用(yòng)，±↕∏‌它實現(xiàn)了(le)應用(yòng)「觸手可(kěΩ™±↔)及」的(de)夢想，用(yòng)戶掃一(yī)掃或搜一(yī)下(xià)Ω‍即可(kě)打開(kāi)應用(yòng)。也(yě)體(tǐ)現™←$₹(xiàn)了(le)「用(yòng)完即走」的(deφ÷↔')理(lǐ)念，用(yòng)戶不(bù)用(yòng)關心是(sh §ì)否安裝太多(duō)應用(yòng)的(de)問&₽≈(wèn)題。應用(yòng)将無處不(bù)在，随時(φ₹shí)可(kě)用(yòng)，但(dàn)又(yòu)無需安裝✘φ✘¶卸載。

　　對(duì)于希望從(cóng)「小(xiǎo)程♥>δ序」中獲取紅(hóng)利的(de)創業(yè)者 ×↑φ，不(bù)妨好(hǎo)好(hǎo)讀(d₽>λú)完這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)。做(zuò)不(bù)做£→(zuò)？比怎麽做(zuò)更重要(yào)λ‌↓！

　　一(yī)、「小(xiǎo)程序」和(hé)₹÷♣「公衆号菜單欄內(nèi)嵌H5」有(yǒu)什(shén)麽區(qū)别？

　　看(kàn)上(shàng)圖展示的(de)小(↕₹© xiǎo)程序截圖，像不(bù)像一(yī)個(gè)∑λNative APP加了(le)一(yī)個(gè)頂部微(wēi)信菜單的(∞♣ ♥de)帽子(zǐ)？

　　Native APP和(hé)Web APP∞≤≥∞誰是(shì)未來(lái)的(de)主流這(zhè)個(gè)命題争了(l↕₹÷e)很(hěn)多(duō)年(niánσ♦)，而Native APP最大(dà)的(de)優勢也(yě)就(π↕β↔jiù)是(shì)對(duì)于系統控件(jiàn)接口和(hé☆$"₹)框架的(de)調用(yòng)能(néng)力比Web γα' APP不(bù)知(zhī)道(dào)÷₽高(gāo)到(dào)哪裡(lǐ)去(qù)。雖然京東₩γπ₩(dōng)同時(shí)提供了(le)手機(jī)APP和(hé)手機&₽♥♥(jī)H5形式的(de)頁面供用(yòng)§≥ 戶浏覽和(hé)下(xià)單，但(dàn)是(shì)同時(shí)用(yò‌→ ng)過二者的(de)都(dōu)能(néng)體(tǐ)÷↓會(huì)到(dào)，H5頁面在流暢度上(shàng)還(hái)是(sh₩λ™↑ì)差一(yī)些(xiē)。

　　在此之前，很(hěn)多(duō)創業(yè)<‍♦者以公衆号菜單欄內(nèi)嵌H5的(de)形式，完成了(le)基礎功能(✘&néng)的(de)微(wēi)信化(huà)植入，₩≈δ但(dàn)通(tōng)常都(dōu)是∞&"(shì)比較簡單的(de)頁面，操作(zuò)體(tǐ)驗比較一λ (yī)般。

　　這(zhè)次微(wēi)信推出的(de)小§×(xiǎo)程序，最大(dà)的(de)亮( ‍€liàng)點在于微(wēi)信提供了(le)豐富的(de ® ​)框架組件(jiàn)和(hé)API接口₩→供開(kāi)發者調用(yòng)，具體(tǐ)包含：界面、視(shì)圖ε♥★✔、內(nèi)容、按鈕、導航、多(duō)媒ε"♣€體(tǐ)、位置、數(shù)據、網絡、重力感應等。在這(β"zhè)些(xiē)組件(jiàn)和(hé)接口的(de)幫助下(φε≠'xià)，建立在微(wēi)信上(shàng)的(de<φ)小(xiǎo)程序在運行(xíng)能(néng)力和(hé)流暢度上(‌γ♥shàng)面便可(kě)以保持和(hé)Native A¶€≈÷PP一(yī)樣的(de)體(tǐ)驗。

　　二、當我們談創業(yè)的(de)時(shí)♦↔×候，我們到(dào)底在做(zuò)什(shén™±♣)麽？

　　過去(qù)兩年(nián)在資本的(de££↑)推動和(hé)互聯網+概念的(de)熱(r×α♠"è)炒之下(xià)，出現(xiàn)了≥>'≠(le)罕見(jiàn)的(de)創業(yè)熱(rè)潮，各☆ 種各樣的(de)創業(yè)項目出現(xiàn)，應用(yòn÷​εg)市(shì)場(chǎng)內(nèi)APP的(de)數(shù)§↕★量也(yě)井噴式增長(cháng)。

　　行(xíng)業(yè)裡(lǐ)有(yǒu)一(yī)個(gè)很(h® ěn)大(dà)的(de)誤區(qū)：

　　互聯網創業(yè)=做(zuò)個(gè>≤)網站(zhàn)

　　移動互聯網創業(yè)=做(zuò)個(gè)APP

　　很(hěn)顯著的(de)現(xiàn)象就(j∑‌iù)是(shì)很(hěn)多(duō)傳§✘∑統企業(yè)在還(hái)沒搞清什(shé¶∏n)麽是(shì)互聯網+的(de)時(sh©Ω$ í)候，就(jiù)迫不(bù)及待地(dì)做(z>↓uò)APP了(le)，做(zuò)出來(±φ÷lái)了(le)有(yǒu)沒有(yǒu)人(rén​₽ )用(yòng)，當然那(nà)是(shì)另外(wài)一(yī)回事‍α(shì)。

　　回到(dào)創業(yè)這(zhè)件(jiàn)事(shì♦λ)上(shàng)，還(hái)是(shì)得(de✔✘)回歸商業(yè)的(de)本質，商業(yè)是(shì)提γ&供顧客所需要(yào)的(de)物(wù)品和(h$βγ‌é)服務的(de)一(yī)種行(xíng)為(wèi)。所↓α∏以不(bù)管是(shì)網站(zhàn)，還(hái)是(shì§Ω↑)APP，或者很(hěn)多(duō)創業(yè)者已經在嘗試的(de)微(w<←₩£ēi)信公衆号，甚至是(shì)QQ群、微(wēi)信群，這(z$ α¥hè)都(dōu)是(shì)連接用(yòng)★δβ₹戶的(de)一(yī)種載體(tǐ)。傳統商©÷®業(yè)依賴于線下(xià)實體(tǐ)門(mén)店(diàn)為 σ♥↑(wèi)顧客提供服務，互聯網的(de)存在将獲取新 ×客戶和(hé)提供服務的(de)場(chǎng)ε"™←景進行(xíng)了(le)線上(shàng)化(huà)改造，從(cóng€₽)而提升了(le)商業(yè)效率。

　　最近(jìn)有(yǒu)一(yī)家(jiā)花(huā)​✘店(diàn)在我的(de)同事(shì)間(jiān)很(hěn)受♣™<$歡迎，它會(huì)給顧客每周固定時(shí)間(jiān)↑ ✔會(huì)送來(lái)一(yī)束搭配好(↔¥&hǎo)的(de)花(huā)。這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)★♣φ沒有(yǒu)實體(tǐ)店(diàn)的(←ε ×de)花(huā)店(diàn)，也(yě)沒有(yǒu)APP，唯一←•(yī)的(de)載體(tǐ)就(jiù)是(shì)微(w♠•π£ēi)信公衆号，下(xià)單支付是(shì)™α在微(wēi)信号內(nèi)，信息填寫修改是(shì)π 在微(wēi)信号內(nèi)，客服也(yě)是(shì±♦₽)在微(wēi)信号內(nèi)，好(hǎo)像除此之外(wà‍‌i)也(yě)沒有(yǒu)更多(duō)™¥¥其他(tā)需要(yào)的(de)功能(néng)了(le)。所以這(λ±>'zhè)樣一(yī)個(gè)創業(yè)項目，微(←≈wēi)信号就(jiù)足以滿足其大(dà)部分(fēn)的ε¥λ(de)需求，雖然在某些(xiē)環節上(shàn<✘£g)可(kě)能(néng)有(yǒu)些(xiē)<δ↓<體(tǐ)驗粗糙，但(dàn)相(xiàn↔✔g)比之下(xià)單獨做(zuò)個(gè)APP？哪邊成&σ€‍本更高(gāo)呢(ne)。

　　三、為(wèi)什(shén)麽微(wēi)信小(xiǎo)程序的(de)γ☆誕生(shēng)對(duì)創業(yè)者是(☆×επshì)好(hǎo)機(jī)會(huì)1.APP流量成本的(de>↓↑)急劇(jù)攀升

　　做(zuò)渠道(dào)運營的(de)同學可(kě)能(néng)會(h&φuì)清楚，過去(qù)兩年(nián)<♦"≤裡(lǐ)，APP推廣的(de)成本是(shì)呈翻倍增長(chán✔→♣&g)的(de)。有(yǒu)些(xiē)垂類APP的(de)₽♠¶CPA單價高(gāo)達500元以上(shàng)，對(>©duì)于創業(yè)者來(lái)說(shuō)沒 €ε↑有(yǒu)太多(duō)錢(qián)可(kě±<π€)以去(qù)砸在流量上(shàng)，但(dàn)流量 >γΩ往往是(shì)控制(zhì)産品生(shēng)死的(de)命脈，♣∑每年(nián)有(yǒu)50%的(de)γ♦α 新APP死在流量問(wèn)題上(shàng)。

　　2.移動互聯網格局基本已定，用(yòn☆♥δg)戶主要(yào)需求場(chǎng)景已被巨頭把持

　　移動互聯網發展已有(yǒu)五年(nián)時(shí)間(jiān)，↓‌✘≤在這(zhè)幾年(nián)時(shí)←§↕間(jiān)裡(lǐ)，從(cóng)P ✘₽C時(shí)代遷移過來(lái)的(de)連接人(rén)與♦§δ信息、連接人(rén)與人(rén)、連接人(rén)與商品、連接人∏λ♠(rén)與服務四個(gè)大(dà)類已經基本完成了(le)格局重塑。用(y£≠òng)戶的(de)主要(yào)需求場(chǎng)景，尤其是(shì)↕•‌同時(shí)具備剛需和(hé)高(gāo)頻(∑φpín)兩個(gè)特點的(de)場(chǎng)景，基礎工®∞α"(gōng)具、生(shēng)活服務、娛樂(yuè)等都(dōu)已經有(&πyǒu)PC時(shí)代的(de)老(lǎo)巨頭繼續把持，或者∑♦→♣移動互聯網新生(shēng)的(de)小(xi"≈♣ǎo)巨頭們占據山(shān)頭。

　　3.面向所有(yǒu)産品對(duì)用(yòng)戶時(shí)間(j® iān)的(de)競争

　　在之前的(de)文(wén)章(zhāng)裡(l☆↔ǐ)，白(bái)崎反複講過一(yī)個(gè)觀點≤×就(jiù)是(shì)現(xiàn)在的(de)•↓≥競争不(bù)僅僅是(shì)同類競品的(de)競争，其實是(shì)你(♥₹α≤nǐ)在和(hé)所有(yǒu)産品競争用(yòng' ™)戶的(de)時(shí)間(jiān)。顯然微(wēi)信是(shì"✘)目前的(de)翹楚，平均每天長(chá<±÷γng)達4小(xiǎo)時(shí)以上(shàng)的(d'§€☆e)停留時(shí)長(cháng)。很€$♦(hěn)多(duō)APP面臨的(de)問(wèn)題便是(shì)→​∞用(yòng)戶即便下(xià)載安裝了(le)，但(dàn←☆♥)也(yě)想不(bù)起打開(kāi)，或者打開(π✔kāi)了(le)很(hěn)快(kuài)就(j↑×¥←iù)被關閉。

　　在以上(shàng)三個(gè)背景的(de£β✘ )情況下(xià)，對(duì)創業(yè)者而言環境‌σγ真的(de)很(hěn)糟糕，用(yòng)戶獲取難、使用(yòng)率不&≈(bù)高(gāo)是(shì)普遍的(de)痛點。在年÷₽↓(nián)初的(de)「應用(yòng)号」概念發布時(shí)，便赢δ ★得(de)很(hěn)多(duō)創業(yè)者的>♥(de)期待，原因就(jiù)在于大(dà)家(jiā)♦β希望從(cóng)微(wēi)信這(zhè)棵大(γ​∞dà)樹(shù)上(shàng)獲取一(yī)些(xiē)紅(h♦&óng)利。

　　四、移動互聯網第二春：SuperAPP+¶↔✔LightAPP模式

　　輕應用(yòng)是(shì)一(yī)種趨勢，早在20♥☆13年(nián)左右，百度和(hé)UC分(fēn)别對(duì)「輕應用↓<¶π(yòng)」的(de)模式進行(xíng)了(le)嘗試，雖然€→✘γ都(dōu)失敗了(le)，但(dàn)不(bù)可(kě)否認這(z✔₽hè)條路(lù)的(de)正确性，隻是(shì)在當時(shí)這("πzhè)兩家(jiā)都(dōu)不(bù)φ★→具備發展起生(shēng)态的(de)能(néng)力。

　　百度的(de)輕應用(yòng)是(shì)以搜索為(wèi)核₩​±心的(de)生(shēng)态，UC的(de)輕應用("εyòng)是(shì)以浏覽器(qì)為(wèi)核心α®δ>的(de)生(shēng)态，二者都(dōu)是(s₹δ₽hì)Web APP的(de)插件(jiàn)化(huà)思路(lù)。λ×<£百度輕應用(yòng)接入了(le)如(rú)「順豐快(kuài)遞」為(wèπ‍i)代表案例的(de)信息查詢服務入口，U₽≥"♦C輕應用(yòng)則接入了(le)「迅雷」「快(kuài)播•≈」為(wèi)代表案例的(de)和(hé)浏覽器(qì)場(ch₽≤≈"ǎng)景強結合的(de)信息查詢、信息下εσ(xià)載的(de)入口。

　　複盤為(wèi)什(shén)麽百度和(hé)UC都( πdōu)沒做(zuò)起來(lái)，一(yī)個(gè)重要(yào♠ '₽)的(de)前提是(shì)當時(shí)的(de)百度和(hé)UC都(d≠‌ōu)不(bù)具備SuperAPP的(de)∑↕根基，尤其是(shì)不(bù)夠高(g∏  λāo)頻(pín)，所以帶不(bù)起來(l​♣♣ái)這(zhè)個(gè)生(shēng)态。

　　但(dàn)2016年(nián)的(de)微(wēi)信來(♦‍←lái)做(zuò)這(zhè)件(jiàn)事(shì)，天γ‍時(shí)地(dì)利人(rén)和(hé)φ©'似乎都(dōu)占據了(le)，既有(yǒu)海(hǎi)量的(d☆ €e)用(yòng)戶，強大(dà)的(de)用(yòng)戶粘性，足夠→β®長(cháng)的(de)用(yòng)戶使用(yòng☆₽)時(shí)長(cháng)，是(shì)國(guó)內(nèi∑♦)目前最稱得(de)上(shàng)SuperAPε≥​ P的(de)應用(yòng)了(le)。

　　白(bái)崎預估，這(zhè)種SuperAPP+Ligφ₩htAPP的(de)模式或許能(néng)夠帶起移動互聯網的(de)第二春γ®，很(hěn)多(duō)長(cháng)尾的α↑(de)需求之前由于落地(dì)條件(ji•π<àn)不(bù)成熟不(bù)能(néng)做(zuò)的(de)Ω¥↔σ，現(xiàn)在可(kě)以重新回來(l←↓ái)嘗試一(yī)下(xià)。即使是(shì)很(hěn)$§小(xiǎo)的(de)一(yī)個(gè)需≤γβ↓求點，以LightAPP的(de)形式附著(zh>↕§δe)在微(wēi)信上(shàng)，現(xiàn)∑≤£®在也(yě)具備了(le)一(yī)定的(de)生(shēng)存空(kōngΩ₩€¥)間(jiān)。

　　五、誰适合抓住這(zhè)波紅(hóng)利$‍₩•

　　在别人(rén)家(jiā)平台玩(wán)，首先得(de)研究平♣≥★≥台歡迎什(shén)麽樣的(de)人(rén)。從(cóng)微(wēi)§πφ信官方對(duì)外(wài)公布的(de)信息來(lái)看(kàn) ☆，最鼓勵的(de)是(shì)服務提供者，因為(wèi)這(≤©zhè)和(hé)微(wēi)信「連接人(rén)與€∑‍服務」的(de)戰略訴求最為(wèi)契合。

　　白(bái)崎的(de)建議(yì)是(shì)：φ÷低(dī)頻(pín)、非剛需場(chǎng)景的(de)長(cháng)∞↑≤¥尾服務提供者最适合來(lái)做(zuò)微(wēi)信小(xiǎo)程序。×↓♥

　　高(gāo)頻(pín)場(chǎng)景的(de)服σ♠<務依然适合以獨立APP作(zuò)為(wèi)陣地(dì)，即™♦便微(wēi)信在發現(xiàn)Tab內(nèi)給京東(dōngπ ®β)開(kāi)辟了(le)最明(míng)顯的(de)「購↔δ(gòu)物(wù)」二級入口，依然是(shì)用(yòng"♥​)手機(jī)京東(dōng)APP的(de)人(rén)多(duō)，即 ↔使在體(tǐ)驗上(shàng)大(dà)大(dà)增強的(de)微(wē•↓i)信小(xiǎo)程序推出後，結論依然會(huì)是(shì)如(rú)σλ此。

　　高(gāo)頻(pín)場(chǎng)景的(de)服務天然  具備獨立發展成生(shēng)态的(deγ ©£)潛力，可(kě)以自(zì)成一(yī)套生(shēng)★→↔↕态體(tǐ)系，比如(rú)服務領域的(de₽↔∑)滴滴出行(xíng)。即使是(shì)£≈‍♥在微(wēi)信、支付寶、微(wēi)博中都(dōu)開(kā♠'i)辟了(le)打車(chē)入口，這(zhè)些♠↓₽∞(xiē)也(yě)隻是(shì)增量，自(zì)  家(jiā)APP還(hái)是(shì)★↓✔♣主要(yào)的(de)陣地(dì)。

　　而對(duì)于低(dī)頻(pín)、非剛需場(chǎβ≈₽™ng)景的(de)長(cháng)尾服務而言，由于需求通(tōng)常較為(≤φγwèi)簡單，使用(yòng)頻(pín)次低(dī)，撐不(bù)起• ¶‍來(lái)一(yī)個(gè)獨立APP，寄生(♣♣ ™shēng)在巨頭身(shēn)上(shàng)是(shì)最好(hǎo) ±的(de)選擇。

　　正如(rú)把支付寶中的(de)「轉賬」、「β→$∑付款」、「信用(yòng)卡還(hái) ∏款」、「生(shēng)活繳費(fèi)」等拆成一(yī)個(gè)個(g&'★βè)獨立APP，用(yòng)戶肯定不(bù)會(huì)買¥"Ω賬，但(dàn)把所有(yǒu)跟錢(qián)相(xiàng)₩<&關的(de)需求都(dōu)彙聚在一(yī)起，哪怕是(φ✔shì)非常長(cháng)尾的(de)水(sh↕±uǐ)電(diàn)燃氣物(wù)業(yè)費(fè™™×‌i)和(hé)ETC交費(fèi)通(tōn☆αg)通(tōng)都(dōu)涵蓋，這(zhè)才成就♣✘(jiù)了(le)今天的(de)國(guó)民(m$γ✔ín)應用(yòng)支付寶。

　　現(xiàn)在，微(wēi)信正在試圖開(kāi)放(fàn €∏g)接受長(cháng)尾的(de)需求場(chǎnλ g)景，把自(zì)己打造成一(yī)個(gè)無所不↔™∑(bù)包的(de)生(shēng)态系統。這(zhè)個(gè)系←₽統，包含人(rén)與人(rén)的(de)☆β連接，包含人(rén)與信息的(de)連接，包含人(rén)與商品的♦♥>∞(de)連接，更包含各類大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的(∑÷€de)服務連接。

　　比如(rú)上(shàng)面提到(dào)過的(de)花(huā÷λ≥§)店(diàn)的(de)案例，符合低(dī)♠∑$頻(pín)場(chǎng)景、長(cháng)尾服務的(de)特點₹¶®π，他(tā)們家(jiā)就(jiù)非常适合做(zuò)微(wēi)信小φ÷♠(xiǎo)程序，而且隻要(yào)在現(xiàn)有(yǒu)基礎上(s€→hàng)把微(wēi)信內(nèi)嵌H5遷移成✔ελ小(xiǎo)程序，就(jiù)能(néng)改善下(xià)單流程、客服等φπ♥方面的(de)體(tǐ)驗優化(huà)，從(cóng)而更好(hǎo✔♣Ω∑)地(dì)維系用(yòng)戶。

　　六、決定開(kāi)發微(wēi)信小(‍"↔xiǎo)程序之前，這(zhè)三個(gè)擔憂不(b→↔φ≈ù)容忽視(shì)

　　聽(tīng)到(dào)「小(xiǎo)程序」發布的(de)消息後•÷☆✔，相(xiàng)信很(hěn)多(duō)人(rén)都(dō•ε₽u)躍躍欲試，覺得(de)得(de)抓住機(jī)會(∑•huì)。其實風(fēng)險與收益共存，下(xià&↔)面這(zhè)三個(gè)擔憂在決定做(zuò)之前，得(de)想清楚。

　　1.如(rú)何區(qū)分(fēn)現(xiàn)有(yǒu)獨立APβ↔P和(hé)微(wēi)信小(xiǎo)程←•'序的(de)定位

　　對(duì)于還(hái)沒有(yǒu)Ω&開(kāi)始做(zuò)APP的(de)創業(yè)者，小(xiǎo)程序的∏¥(de)發布恰似一(yī)陣甘霖，來(lái)得(de)正是(shì)時(sh​©í)候。但(dàn)對(duì)于已經開(kāi)發了(le)獨 ✘♥立APP的(de)創業(yè)者呢(ne)÷→？開(kāi)發一(yī)個(gè)一(yī)模一(yī)樣的(d≥☆e)微(wēi)信小(xiǎo)程序出來(lái)，是(shì)否≤₽會(huì)出現(xiàn)零和(hé)博弈造成原有(₽₩yǒu)獨立APP的(de)荒廢？

　　白(bái)崎的(de)建議(yì)是(shì)，維持原有(≥'yǒu)獨立APP的(de)持續叠代更新，把微(wēi)信小(xδ↔iǎo)程序作(zuò)為(wèi)新的(απ≥de)增量部分(fēn)，在用(yòng)戶數(shù¶∑≤)據上(shàng)做(zuò)到(dào)兩邊的(de)一(yī)緻性。把選≤÷☆擇權交還(hái)給用(yòng)戶，用(yòng)‌♥戶總是(shì)會(huì)選擇更适合自(∏σφαzì)己的(de)那(nà)一(yī)邊。是(shì)否棄掉獨✔£★≠立APP，得(de)用(yòng)數(shù♣←∏σ)據來(lái)說(shuō)話(huà)。λ"

　　還(hái)有(yǒu)一(yī)種方式，可(δ×λ≤kě)以将微(wēi)信小(xiǎo)程序作( ♦$zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)liγ≠δ✔te版，進行(xíng)産品功能(néng)→∏λ↔的(de)MVP試驗。

　　至于以哪邊作(zuò)為(wèi)主要(yào)用(yòng)戶陣地∑Ω€≈(dì)，還(hái)得(de)結合用(yòng)戶獲取成本來(lái)看(k•&àn)。在同時(shí)滿足業(yè)務需要(yào)的(de)情'₹★'況下(xià)，如(rú)果花(huā)最少(shǎo)的(¶☆¶de)成本，能(néng)獲取更多(du ™ō)的(de)用(yòng)戶，有(yǒu)什(shén)麽理(lǐ)由&•¶÷說(shuō)不(bù)呢(ne)？

　　2.假如(rú)微(wēi)信封了(le←✔♠€)你(nǐ)的(de)小(xiǎo)程序，&•♠↕怎麽辦？

　　微(wēi)信在過去(qù)幾年(nián)裡(lǐ)有(yǒu≠ ✘©)一(yī)個(gè)很(hěn)大(dà)δ✔σ的(de)特點就(jiù)是(shì)生(shēng)态封閉，這(zhè)和γ≤∞(hé)蘋果有(yǒu)些(xiē)相(xiàng)似。很(hěn)多(duō&∞ ↓)創業(yè)者借助社交紅(hóng)利嘗到(dào>™ ₹)甜頭，也(yě)有(yǒu)因違反規定被微(wēi)信做♦'€•(zuò)封号處理(lǐ)，一(yī)夜之間(jiān)÷π回到(dào)解放(fàng)前。

　　以下(xià)案例想必還(hái)曆曆φ₹在目：

• 誘導關注、誘導分(fēn)享：封号
• 淘寶鏈接：屏蔽
• 蝦米音(yīn)樂(yuè)分(fēn)享鏈接：屏蔽
• 在朋(péng)友(yǒu)圈裡(lǐ)傳播外(wài)鏈達到¶> (dào)一(yī)定次數(shù)：屏蔽，嚴重封鏈接

　　在微(wēi)信生(shēng)态裡(l>€α¶ǐ)玩(wán)，永遠(yuǎn)要(yào)忌憚紅(hóng)線在哪δ¶Ω✔兒(ér)，畢竟微(wēi)信具備随時(shí)掐斷脖子(zǐ)的(¶$£de)能(néng)力，隻是(shì)它願↓♠不(bù)願意動手的(de)問(wèn)題。所以‍≈&做(zuò)之前熟悉規則很(hěn)重要(↑σ‌yào)，當然也(yě)有(yǒu)時(shí)候隻是(shì)簡單的(d¶ €£e)立場(chǎng)站(zhàn)隊問(wèn)題。

　　3.同樣存在用(yòng)戶獲取成本變高(gāo)的(de)問(w∞ ∏èn)題

　　現(xiàn)在獲取用(yòng)戶難是(shì)因為(>₹±​wèi)手機(jī)裡(lǐ)的(de)APP太✘∞多(duō)，應用(yòng)分(fēn)發的(de)入口變得(de)集中從(≠εφ↕cóng)而用(yòng)戶獲取成本價格昂 ♠貴，流量問(wèn)題從(cóng)移動互聯網誕生(shēng)至今都(d©∏₩φōu)是(shì)創業(yè)者最大(dà)的(de)困擾之一(yī)。

　　等紅(hóng)利期過後，微(wēi)信小(xiǎo)程序≈®是(shì)否也(yě)會(huì)出現(xiàn)這(zhè)個(↕δ≤gè)問(wèn)題呢(ne)？

　　①如(rú)何獲取用(yòng)戶關注

　　雖然微(wēi)信小(xiǎo)程序不← ♣(bù)需要(yào)下(xià)載安裝，但(d‍Ωàn)是(shì)在成千上(shàng)萬的(de)小(xiǎ©∏$♣o)程序中，用(yòng)戶從(cóng)哪兒(ér)知(zhī≥✘×♦)道(dào)你(nǐ)，找到(dào)你(nǐ)呢(ne)。↓π對(duì)此張小(xiǎo)龍的(de)朋(péng ​λ)友(yǒu)圈裡(lǐ)提到(dào)β£了(le)「掃一(yī)掃」和(hé)「搜一(€↕>Ωyī)下(xià)」這(zhè)兩種方式。

　　不(bù)管是(shì)關注還(hái)¥∏ ☆是(shì)掃一(yī)掃，首先得(de)讓小(xiǎo)程序能(nén&✘ →g)夠觸及到(dào)用(yòng)戶，才有(yǒu)被用(≠"♣₩yòng)戶使用(yòng)的(de)可(kě)能(néng)☆<'∏，正如(rú)APP首先得(de)被下(xià)載安裝才能(né ¶'ng)使用(yòng)。

　　搜索，是(shì)一(yī)個(gè)基>"✘于品牌的(de)行(xíng)為(wèi)。搜索精準的(de)産'∏÷↑品關鍵詞，首先得(de)讓用(yòng)戶知(zhī)道(✘λdào)你(nǐ)的(de)品牌才有(yǒu)可(kě)能(néng↑↔)搜索到(dào)，這(zhè)對(duì)初創品牌是(shì)硬傷。搜‍÷>索行(xíng)業(yè)關鍵詞或泛需求類的(de)關鍵詞☆ε，如(rú)何在最明(míng)顯的(de)位置出現(xiàn)在用(yònα↑α↕g)戶面前且引導用(yòng)戶點擊前往，OMG，難道(dào)也(y∑×φ✔ě)要(yào)競價嗎(ma)？

　　這(zhè)些(xiē)都(dōu)是(shì)可(kě)以預見(ji®•÷δàn)到(dào)的(de)用(yòng)戶獲☆¶∏≠取成本問(wèn)題。

　　②如(rú)何在臃腫的(de)微(wēi)信中獲得(de)存在感，實現(xi<&∏πàn)用(yòng)戶留存和(hé)用(yòng)戶維系

　　不(bù)得(de)不(bù)說(shuōδε)微(wēi)信現(xiàn)在已經開(kāi)始臃腫了(le)，剛看(kàn∏®"§)了(le)下(xià)手機(jī)，微(wēi)信占據了(le)9.πβ≠≠8G的(de)內(nèi)存容量（前不(bù)久才剛&$γ♦清理(lǐ)過一(yī)次），過去(qù®¶±γ)24%小(xiǎo)時(shí)微(wēi)信耗去(qù)43%的(de)∑Ω>•手機(jī)電(diàn)量，另外(wài)據微(wēi)信官方公布數(sh"¥•↕ù)據，用(yòng)戶平均在微(wēi)信的βε(de)停留時(shí)間(jiān)為(wèi)4小(↔≥÷£xiǎo)時(shí)。這(zhè)背後是(shì)好(hǎo)友∏≠(yǒu)對(duì)話(huà)聊天、群消息、訂閱号、服務号、朋(péng)®"友(yǒu)圈等一(yī)系列微(wēi)信自(zì)有(yǒu€φ¶¥)功能(néng)所帶來(lái)的(de)信息堆積。

　　等全面開(kāi)放(fàng)公測之後，随著(zhe)開(kāi)發↑πβ₽者的(de)增多(duō)，微(wēi)€™↔‍信自(zì)有(yǒu)功能(néng)、第三方€≠小(xiǎo)程序功能(néng)混合在一(yī)個(gè)容器(qì)裡(∏<lǐ)，獲得(de)存在感可(kě)不(bù)是(shì∞ )一(yī)件(jiàn)簡單的(de)事(shì)情。如(rú)何♦α¥在微(wēi)信裡(lǐ)做(zuò)好(hǎo)用✘£ (yòng)戶留存和(hé)用(yòng)戶維系，也(yě)>γ是(shì)一(yī)個(gè)難點。

　　新機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，選擇做(zuò)不×​¥‌(bù)做(zuò)比怎麽做(zuò)更重要(yào)。